Ghana : les autorités s’éloignent du label « Detty December » malgré l’essor touristique

Rédaction: Tendai Zola

Le gouvernement ghanéen souhaite prendre ses distances avec l’expression populaire « Detty December », malgré l’essor touristique que connaît le pays durant les fêtes de fin d’année. Les autorités estiment que ce terme véhicule des connotations incompatibles avec l’image qu’elles entendent promouvoir pour le Ghana.

Kofi Okyere-Darko, directeur des affaires de la diaspora, a déclaré ne pas être à l’aise avec l’utilisation du mot « detty », issu du pidgin ouest-africain et signifiant littéralement « sale ». S’exprimant auprès de la BBC en marge du Ghana Diaspora Summit à Accra, il a affirmé ne pas souhaiter voir ce terme associé à l’image nationale du pays.

Très répandue au Ghana et au Nigeria, l’expression « Detty December » désigne la période intense de fêtes, de concerts et de soirées qui marque la fin de l’année. Si elle est largement adoptée par les jeunes et sur les réseaux sociaux, le gouvernement préfère promouvoir officiellement la marque touristique « December in Ghana », jugée plus en phase avec les valeurs institutionnelles.

Selon Kofi Okyere-Darko, l’attrait du Ghana ne se limite pas au seul mois de décembre. Il rappelle que le pays attirait déjà des visiteurs bien avant la popularisation de ce slogan, notamment à travers des initiatives visant la diaspora au tournant des années 2000. Il s’est néanmoins dit ouvert à une modernisation du branding, susceptible de séduire les jeunes générations, évoquant par exemple une version abrégée du label officiel.

L’expression « Detty December » a gagné en notoriété il y a environ huit ans, notamment après le lancement à Accra du festival Detty Rave par l’artiste nigérian Mr Eazi. Depuis, la capitale ghanéenne accueille en décembre une multitude de festivals, concerts et événements culturels attirant des visiteurs venus du monde entier, en particulier de la diaspora africaine installée aux États-Unis et en Europe.

Parmi les têtes d’affiche de cette saison figurent le rappeur américain Busta Rhymes, attendu lors du concert Rhythm and Brunch, ainsi que l’artiste britannique Giggs, programmé au festival Afro Paradise le 31 décembre. Des figures majeures de la scène musicale ghanéenne, comme Samini et Reggie Rockstone, sont également à l’affiche.

Les festivités de décembre représentent un apport économique significatif pour le Ghana. En décembre dernier, plus de 125 000 visiteurs internationaux ont été enregistrés, un niveau supérieur à celui de tout autre mois de l’année. Cette dynamique s’inscrit dans une stratégie plus large visant à positionner le pays comme une destination privilégiée pour les Africains et les personnes d’ascendance africaine, dans le prolongement de l’initiative Year of Return lancée en 2019.

Si l’afflux de touristes est globalement salué, certains habitants expriment néanmoins des préoccupations liées à la hausse des prix, à la congestion urbaine et aux embouteillages durant cette période.

Au-delà des fêtes, les autorités cherchent désormais à élargir l’offre de décembre en intégrant des forums d’investissement, des rencontres professionnelles et des expositions culturelles, afin de promouvoir le Ghana comme un espace d’engagement économique, culturel et durable, et non comme une simple destination festive.